Benutzte Methoden und Verfahren

 „Kenntnisse sind eine so kostbare Sache, daß es nicht anstößig ist, sie aus jeder Quelle zu erwerben“

Thomas Aquinaer 

„Es gibt zwei Arten von Kenntnissen: entweder kennen wir das Objekt  selbst oder wir wissen,  wo und wie Kenntnisse darüber zu erwerben sind“

B. Franklin

               In der Organisationsstruktur der Agentur „Market“ gibt es eine Feldabteilung, die das Netz der nicht festangestellten Mitarbeiter, - Interviewer und Beobachter, - kontrolliert, die in vielen Subjekten der Russischen Föderation tätig sind. Das läßt wesentlich die Kosten bei der Beschaffung der Primärinformationen verringern und diesen Prozeß vollständig kontrollieren, wobei die Objektivität und Genauigkeit der dem Kunden gewährten Informationen gewährleistet wird.

            Unsere Agentur verwirklicht die Einholung von primären Marketinginformationen nach folgenden Methoden, die im Forschungsmarketing üblich sind:

            Alle Arten der face-to-face-Umfragen (Endabnehmer, Bevölkerung): formalisierte Interviews am Wohnort und auf den Verkaufsstellen, individuelle und paarige Tiefinterviews, telefonische Interviews u.a.;

• Umfragen business-to-business (z.B. der Geschäftsführer von Unternehmen,

     Experten usw.): persönliche formalisierte Tiefinterviews u.a.;

·         Fokus-Gruppen (mit Abnehmern, einschl. VIP-Abnehmer, mit Geschäftsführern der

     Unternehmen, mit Experten usw.);

• Experteneinschätzungen nach dem Delphi-Verfahren;

• Marketingexperimente (Testen von Erzeugnissen und ihrer Verpackung,

     Werbeteste, Probemarketing);

• Hallen-Teste u.a.